【什么是GMV】GMV，全称为“Gross Merchandise Volume”，中文通常翻译为“商品交易总额”或“成交总额”。它是一个在电商、直播带货、平台经济等领域广泛使用的指标，用来衡量一个平台、商家或主播在一定时间内所完成的总交易金额。
GMV并不等同于实际到账的销售额，而是所有订单金额的总和，包括已支付和未支付的订单。因此，GMV是反映平台活跃度、用户购买力以及营销效果的重要参考数据。
以下是对GMV的总结与对比：
| 项目 | 内容说明 |
| 全称 | Gross Merchandise Volume |
| 中文名称 | 商品交易总额 / 成交总额 |
| 定义 | 一定时间内平台上所有订单的总金额（包括未支付订单） |
| 应用领域 | 电商平台、直播带货、社交电商、品牌销售等 |
| 与销售额的区别 | GMV包含未支付订单，而销售额仅指实际成交金额 |
| 作用 | 反映平台流量、用户活跃度、营销效果等 |
| 局限性 | 不代表真实收入，可能受刷单、虚假订单影响 |
例如，在一场直播带货中，如果观众下单了100万元的商品，但其中50万元尚未支付，那么该场直播的GMV就是100万元，而实际销售额仅为50万元。
总的来说，GMV是一个重要的商业指标，但使用时需要结合其他数据（如转化率、复购率、客单价等）来全面评估业务表现。
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