在企业所得税的税务处理中，广告费的税前扣除标准一直是企业财务人员关注的重点内容之一。对于2018年来说，企业在进行年度汇算清缴时，需要依据当年的政策规定合理安排广告费用支出，并确保其在税前扣除的合规性。

根据国家税务总局的相关规定，广告费的税前扣除标准通常与企业的营业收入挂钩，具体比例会因行业不同而有所差异。例如，对于一般企业而言，广告费和业务宣传费的扣除限额通常是当年销售（营业）收入的15%。但需要注意的是，部分特殊行业或特定情况下，这一比例可能会有所调整。

2018年，国家对部分行业的广告费扣除政策进行了微调，特别是针对化妆品、医药和饮料等行业的广告费扣除比例进行了明确。例如，化妆品制造或销售、医药制造、饮料制造（不含酒类）等行业的广告费和业务宣传费，扣除限额为当年销售（营业）收入的30%。这表明，政府在鼓励特定行业发展的同时，也加强了对广告费用管理的规范性。

此外，对于企业发生的广告费支出，若当年未能全额扣除，可以结转至以后年度继续扣除，但需注意结转年限的限制。这一规定为企业提供了更多的灵活性，有助于优化税务筹划。

在实际操作中，企业应结合自身的经营状况和行业特点，准确计算广告费的税前扣除额度，避免因超支而导致的税务风险。同时，建议企业建立健全的广告费用管理制度，保留好相关的合同、发票和支付凭证，以备税务机关核查。

总之，2018年的广告费税前扣除标准在保持总体稳定的基础上，对部分行业进行了适当调整，体现了税收政策对经济发展的引导作用。企业应充分了解相关政策，合理安排广告支出，实现税务合规与经营效益的双赢。